Redazioni in conflitto: le partnership con le piattaforme di scommesse scatenano polemiche

21 settembre 2026

Confrontati con il calo dei ricavi pubblicitari e costi crescenti, i principali media come Advance Local hanno spinto duramente per trovare nuove fonti di monetizzazione. Nell'ultimo decennio, un attore insolito è emerso come una vacche da latte particolarmente redditizia: il gambling. Ma questi guadagni non sono privi di contropartite. I critici avvertono che le organizzazioni giornalistiche stanno offuscando sempre più il confine tra contenuto editoriale e promozione del gioco d'azzardo, sollevando questioni etiche e mettendo a rischio la fiducia del pubblico.

Il Jordan Center for Journalism Advocacy and Innovation ha esortato le redazioni ad aggiornare le loro linee guida per rifiutare finanziamenti da casinò e siti di scommesse, siano essi sotto forma di sponsorizzazioni, pubblicità o promozioni a pagamento. L'Advertising Standards Authority del Regno Unito afferma che i materiali promozionali in stile editoriale che rimandano a servizi di gambling dovrebbero essere considerati pubblicità. E Public Information ha riportato che tra il 2022 e il 2026, Advance Local, proprietaria di testate come The Oregonian, The Cleveland Plain Dealer e The Star-Ledger, ha pubblicato oltre 17.000 articoli online con codici promozionali per scommesse sportive, casinò online e mercati predittivi.

Che cosa sta succedendo con questi articoli sul gambling? Un'analisi approfondita

Analisi approfondita della strategia del gambling

Uno sguardo sulla portata delle promozioni del gioco d'azzardo negli articoli giornalistici:

Advance Local afferma di fungere solo da intermediario, collegando "lettori interessati" alle principali promozioni delle piattaforme e fornendo link "unici". Ma gli articoli non sono etichettati come sponsorizzati. La società informa i lettori che qualsiasi collegamento a nuovi account o acquisti di prodotti potrebbe generare commissioni, ma seppellisce questa avvertenza in fondo a ogni articolo.

L'azienda si è espansa nei codici promozionali per i casinò online e, più recentemente, nei mercati predittivi come Kalshi e Polymarket. Complessivamente, la rete era pronta a pubblicare altri 14.000 articoli legati al gambling entro la fine del 2026, mantenendo l'attuale ritmo.

In bilico su un discutibile filo commerciale

Quando i lettori non riescono a distinguere tra messaggi editoriali e commerciali, la loro fiducia e convinzione nell'autenticità ne risentono. Poiché le società di gambling pagano cifre elevate per promuovere le loro offerte, i loro interessi entrano in conflitto con una reportistica imparziale. Alcuni articoli promozionali sono confezionati normalmente, con poca o nessuna chiara indicazione di come un media abbia sfruttato la sua reputazione per fare pubblicità.

Il modello di revenue pubblicitaria di Advance Local solleva anche interrogativi: i redattori stanno modificando i contenuti per attirare i giocatori d'azzardo? Il giudizio editoriale favorisce un colosso delle scommeste straniero modellando la sua copertura?

Ulteriori informazioni sono disponibili tramite CASINO CONFIABLE.

Ciononostante, queste società mediatiche spesso sostengono di fornire "copertura indipendente" e negano influenze pubblicitarie. "Solo perché guadagniamo dalle partnership non significa che queste influenzino le nostre decisioni editoriali", ha dichiarato una portavoce di Advance Local nel 2023.

Davvero?

E allora? La fiducia si erode, le storie pendono da una parte

C'è una differenza significativa tra fare reportage sul gambling e le redazioni che promuovono siti di scommesse. I lettori hanno ragione a chiedersi se i loro media di fiducia siano influenzati dai legami finanziari con l'industria. E questo è preoccupante, se la società valuta un giornalismo oggettivo libero da influenze commerciali.

Con le piattaforme che pagano generosamente per una copertura positiva, le aziende si trovano in bilico tra indipendenza editoriale e interessi finanziari. Le imprese del gambling esercitano anche un'influenza mediatica spingendo narrative favorevoli.

L'Advertising Standards Authority del Regno Unito ha stabilito che i contenuti sul gambling presentati come editoriali possano qualificarsi come pubblicità secondo le sue linee guida, richiedendo un'etichettatura e una divulgazione adeguate. L'autorità ha accolto reclami in due casi del genere nel 2017 e nel 2019.

L'editore britannico Windfall Sports ha sostenuto che, nonostante le precedenti sentenze, alcuni dei suoi contenuti sul gaming non dovrebbero essere etichettati come pubblicità. "Siamo un media di lifestyle, come molte pubblicazioni mainstream", ha affermato Richard Skelton, membro fondatore. "Produciamo contenuti editoriali sotto la nostra direzione, trattando argomenti come scommesse sportive, pesca, gaming, ecc..."

Ora, Advances Local fa riferimento a una dichiarazione in fondo agli articoli, ma è facile da perdere. Anche News Corp ha pubblicato contenuti simili legati al gambling.